Performance Marketing dla nowego salonu BYD Kielce

Wprowadzenie

Otwarcie nowego salonu samochodowego to moment, w którym marka musi szybko zbudować swoją obecność na lokalnym rynku. W przypadku salonu BYD w Kielcach kluczowe było stworzenie systemu działań performance marketingowych, który nie tylko wypromuje start działalności, ale też natychmiast wygeneruje realne zapytania od potencjalnych klientów.
Naszym zadaniem było przygotowanie pełnej, dwufazowej strategii digitalowej, łączącej działania przed otwarciem salonu i zaraz po nim.

---

1. Podejście strategiczne

Zdecydowaliśmy się na model działań oparty na performance marketingu, którego centrum stanowiły kampanie Google Ads – przede wszystkim Performance Max, Search oraz remarketing. Strategię podzieliliśmy na dwie fazy: budowanie zainteresowania przed otwarciem oraz intensywne działania sprzedażowe po starcie salonu.

Faza PRE-LAUNCH – budowanie popytu

Przed otwarciem szczególnie ważne było dotarcie do osób potencjalnie zainteresowanych samochodami elektrycznymi oraz nowymi markami na rynku. Skupiliśmy się na:

• budowaniu rozpoznawalności nowej lokalizacji,
• zbieraniu pierwszych sygnałów intencji zakupowych,
• kierowaniu ruchu na stronę przygotowaną specjalnie pod start salonu.

Działania pozwoliły zgromadzić pierwszą pulę użytkowników, którzy wykazywali zainteresowanie marką BYD, co stało się fundamentem dla kolejnej fazy działań wizerunkowo-sprzedażowych.

---

3. Faza POST-LAUNCH – generowanie leadów

Po otwarciu salonu nasz system performance został przełączony na tryb intensywnej optymalizacji pod konwersje. Kampania Performance Max została rozbudowana o nowe sygnały odbiorców i zasoby kreatywne, a działania searchowe skierowane do osób aktywnie poszukujących ofert jazd testowych i porównujących modele samochodów elektrycznych.

Kluczowe było tu połączenie pełnego zestawu konwersji: formularzy kontaktowych, połączeń telefonicznych i intencji odwiedzenia salonu. Dzięki temu algorytmy Google mogły skutecznie optymalizować wydatki, kierując reklamy do użytkowników najbardziej zdecydowanych na zakup lub jazdę testową.

---

4. Efekt synergii

Połączenie dwóch etapów – działań przed i po otwarciu – pozwoliło płynnie przejść od budowania zainteresowania do generowania wartościowych leadów. Zgromadzone wcześniej dane i wyselekcjonowane grupy odbiorców sprawiły, że kampanie po otwarciu działały od pierwszego dnia, bez typowego dla nowych kont „zimnego startu”.

Salon uzyskał stabilny dopływ zapytań, a działania marketingowe stały się jednym z głównych kanałów pozyskiwania klientów we wczesnej fazie funkcjonowania obiektu.

---

5. Podsumowanie

System performance marketingu przygotowany dla salonu BYD w Kielcach okazał się skuteczną strategią wprowadzającą markę na lokalny rynek. Połączenie kampanii Performance Max, Search oraz remarketingu zapewniło:

• szybkie dotarcie do grup najbardziej zainteresowanych,
• płynne przejście od budowania popytu do generowania leadów,
• stabilny napływ zapytań i realny ruch w salonie już od pierwszych dni działania.

To przykład, jak odpowiednio zaplanowane działania performance mogą wesprzeć rozwój nowej lokalizacji dealerskiej od samego początku — dostarczając konkretne efekty biznesowe.