Reklama nowego modelu auta – 5 rzeczy, które trzeba zrobić przed startem kampanii

Wprowadzenie nowego modelu samochodu na rynek to duże wydarzenie – zarówno dla marki, jak i dla dealera. Ale nawet najlepszy samochód nie sprzeda się sam. Kluczem do sukcesu jest dobrze zaplanowana kampania reklamowa, która przyciąga uwagę, wzbudza zainteresowanie i prowadzi do działania.

Zanim jednak uruchomisz pierwsze reklamy i zaczniesz inwestować budżet, musisz wykonać kilka kluczowych kroków, które przesądzą o skuteczności całej akcji. Oto 5 rzeczy, które trzeba zrobić przed startem kampanii promującej nowy model auta.

---

Zdefiniuj personę – do kogo mówisz?

Nie ma skutecznej reklamy bez precyzyjnego określenia grupy docelowej. Zanim zaczniesz tworzyć kampanię, odpowiedz sobie (i zespołowi) na pytania:

• Kim jest idealny klient tego modelu?
• Jakie ma potrzeby, obawy i priorytety?
• Co może go zachwycić, a co zniechęcić?
• Czy kupuje auto prywatnie, czy na firmę?
• Jaki styl życia prowadzi?

Przykład:

Nowy SUV klasy średniej? Twoją personą może być aktywna rodzina 30–45 lat, mieszkająca pod miastem, szukająca komfortu, bezpieczeństwa i miejsca na wakacyjne wypady.

Dobrze opracowana persona pomoże dobrać ton komunikacji, kanały, formaty reklam i treści, które trafią dokładnie tam, gdzie trzeba.

---

Przygotuj materiały wizualne i contentowe

Ludzie kupują oczami. A nowy model samochodu trzeba pokazać jak najlepiej, zanim klient przyjdzie do salonu.

Zadbaj o:

• Profesjonalne zdjęcia (studio, lifestyle, detale),
• Krótkie filmy promocyjne (wideo teaser, test jazdy, prezentacja wnętrza),
• Teksty i opisy – zarówno do reklam, jak i na stronę,
• Hasła kampanijne, które wzbudzają emocje (np. “Zmieniamy zasady jazdy.”).

Pro tip: Przygotuj kilka wersji grafik i filmów pod różne kanały: inne do Meta Ads, inne do Google, inne do TikToka lub YouTube Shorts.

---

Sprawdź, czy Twoja strona i formularze są gotowe

Wydać pieniądze na reklamę, która prowadzi do niedziałającej strony? To klasyczny błąd.

Przed startem kampanii upewnij się, że:

• Podstrona modelu jest gotowa, zoptymalizowana i szybka,
• Formularz kontaktowy lub zapis na jazdę testową działa (i trafia w odpowiednie miejsce),
• Strona wygląda dobrze na telefonach – większość ruchu będzie mobilna,
• Masz wdrożony Google Tag Manager, GA4 i piksel Meta – do śledzenia konwersji.

🔧 Wskazówka: Warto ustawić mikrokonwersje – np. kliknięcie w przycisk, pobranie cennika, odtworzenie filmu – żeby lepiej analizować zachowania użytkowników.

---

Zaplanuj strategię kampanii – kanały, cele, budżet

Czas przełożyć założenia na konkretne działania. Zadaj sobie (i zespołowi) kluczowe pytania:

• Gdzie jest Twoja grupa docelowa – Facebook, Instagram, Google, YouTube, TikTok?
• Jakie cele mają poszczególne etapy kampanii – zasięg, kliknięcia, leady?
• Jak długo potrwa kampania? Czy będzie mieć fazy (teaser, launch, remarketing)?
• Jaki masz budżet dzienny/miesięczny i jak go podzielisz?

Przykład podziału kampanii:

Etap	Cel	Kanał	Format
Teaser (tydzień 1–2)	Budowanie napięcia	Meta Ads, YouTube	Wideo, animacje
Launch (tydzień 3–5)	Zainteresowanie	Google Ads, Meta Ads	Banery, short copy
Konwersje (tydzień 5–8)	Lead / rejestracja	Meta Lead Ads, Performance Max	Formularze, CTA

---

Zbuduj lejek remarketingowy

Mało który klient kupuje auto po pierwszym kliknięciu. Dlatego remarketing to must-have w każdej kampanii motoryzacyjnej.

Stwórz dedykowane grupy remarketingowe:

• Osoby, które odwiedziły podstronę modelu,
• Użytkownicy, którzy kliknęli reklamę, ale nic nie zrobili,
• Odbiorcy filmu, którzy obejrzeli 50–75%,
• Osoby z CRM lub wcześniejszych kampanii (jeśli masz zgodę),
• Lookalike – osoby podobne do Twoich klientów.

🔧 Tip: Użyj dynamicznego remarketingu, który automatycznie pokazuje odwiedzany wcześniej model z ceną i CTA.

---

Podsumowanie

Start kampanii reklamowej nowego modelu auta to nie moment na improwizację. To efekt dobrego przygotowania i przemyślanej strategii.

Zanim klikniesz „opublikuj”, pamiętaj o tych 5 krokach:

1. Zdefiniuj personę – trafiaj do właściwych osób,
2. Przygotuj wizualne materiały – wyróżnij się,
3. Sprawdź stronę i formularze – nie trać leadów,
4. Zaplanuj kampanię – nie działaj na oślep,
5. Wdroż remarketing – nie pozwól klientowi zapomnieć.

---

Chcesz, żeby Twoja kampania naprawdę dowiozła wynik?

Zgłoś się do nas – wiemy, jak skutecznie promować nowe modele.

---